新疆慕仕塔格冰川水整體營銷方案招標項目

企業(yè)簡介：
新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司成立與2007年是一家致力于高品質(zhì)健康飲用冰川堿性水，是專業(yè)化堿性水深加工系列產(chǎn)品的生產(chǎn)型企業(yè)。企業(yè)注冊資本500萬元人民幣。本公司已研發(fā)出世界首創(chuàng)高科技調(diào)節(jié)人體酸堿平衡系列產(chǎn)品:依峰超濃縮堿性生命液、依峰堿性生命液、堿性體液平衡水、原始冰川水等系列產(chǎn)品。

公司致力于21世紀健康食品的生產(chǎn)與研發(fā)，經(jīng)過中國中醫(yī)研究院、西苑醫(yī)院老年病�？浦行�、中國科學(xué)院化學(xué)院研究所等多家權(quán)威機構(gòu)試驗證明：依峰堿性生命液對胃酸過多、過少、痛風(fēng)病、肩病、腰痛等風(fēng)濕性疾病、高血壓、高血脂、便秘、中風(fēng)、心肌梗死、糖尿病都有一定的輔助治療作用。并且因為其有抗氧化作用，還能預(yù)防皮膚老化、用于護膚美容。

慕士塔格水業(yè)的依峰堿性水憑借其“天然、健康、富含礦物質(zhì)、小分子團、弱堿性、高活性”的特色，一直為消費者所熟知，是健康優(yōu)質(zhì)的飲用天然水。

慕仕塔格水業(yè)有限公司生產(chǎn)的依峰堿性生命液三大理念：

環(huán)保理念：慕仕塔格水業(yè)的依峰堿性水從不使用城市自來水，每一滴依峰堿性水都有它的源頭；

自然理念：堅持水源地建廠，水源地灌裝；

健康理念：天然的弱堿性水，不添加任何人工礦物質(zhì)。

用健康的水營造健康的生命！您的認可和滿意就是我們的目標和追求。

項目簡介

1.冰川水介紹：

美麗的慕仕塔格峰在新疆西南部，有世界為數(shù)不多的內(nèi)陸冰川，慕仕塔格峰西連巴基斯坦，塔吉克斯坦。南連印度。由此向著中國東方伸出數(shù)條山脈；最北是天山山脈，南邊是喜馬拉雅山和阿爾金山脈。就像一只手掌一樣，攤開垂落在眾多山脈一端。

這里自然風(fēng)光獨特終年積雪，最年輕的冰川也在十幾萬年以上，年齡最高的已經(jīng)是幾百萬年之久，其中最高的慕仕塔格峰海拔7509米，被稱為“冰川之父”有著萬山之源。萬水之源的美譽。據(jù)科學(xué)考察全世界的冰川都在萎縮，只有慕仕塔格峰的冰舌不斷向下生長，更難得的是這里是地球上r /> 2.新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司在帕米爾高原被稱之為“冰山之父”的慕仕塔格峰下建生產(chǎn)廠房4000平米左右，公司已有一百二十平方公里冰川水采礦證，并在海拔3200米直接灌裝全世界極限高灌點，從源頭上完全避開了現(xiàn)代工業(yè)污染，是世界上理想的固體原生態(tài)水源。具體產(chǎn)能規(guī)格如下：

1. 冰川水、瓶裝水灌裝線一條�？缮a(chǎn)320ml—1500mlPET瓶冰川水生產(chǎn)線每小時生產(chǎn)1萬—1.5萬瓶

2. 冰川水、杯裝水灌裝線一條。可生產(chǎn)50ml—150ml PET塑杯模包裝生產(chǎn)線，每小時生產(chǎn)3000杯

3. 冰川水桶裝水生產(chǎn)線一條�？缮a(chǎn)1—5升，每小時600桶生產(chǎn)線

1、策劃提煉慕仕塔格冰川水的廣告語： 　　

要求：要在廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提煉和反映出慕仕塔格冰川水發(fā)展定位，產(chǎn)品特色，體現(xiàn)企業(yè)核心價值，并獲廣泛認同的慕仕塔格冰川水形象廣告語。廣告語要具有唯一性、排他性和權(quán)威性，成為慕仕塔格冰川水的理念識別。廣告語應(yīng)包括中文和英文表述，要簡潔規(guī)范，利于口碑流傳，具有獨特的標識意義和持久生命力。廣告策劃中若涉及到形象代言人，須與企業(yè)形象、定位一致�！　�

2、品牌調(diào)研：

A、品牌環(huán)境調(diào)研（瓶裝水市場消費者常用、預(yù)購、理想第一品牌調(diào)研；品牌領(lǐng)先指標、品牌市場潛力指標、品牌理想晉級指標、常用品牌前三甲消費者維系指標、品牌跨地區(qū)影響力指標、品牌消費者集中度指標、消費者品牌寬度指標、消費者品牌感知度指標、瓶裝水市場潛在消費者品牌消費分析）；

B、品牌定位調(diào)研（高端瓶裝水市場品牌消費力調(diào)研、品牌認知調(diào)研、品牌喜好調(diào)研、區(qū)域接受度調(diào)研、冰川水產(chǎn)品假定測試、購買決策分析、接觸渠道調(diào)研、接觸傳媒調(diào)研）。

C、調(diào)研分析報告（冰川水消費者心理訴求結(jié)論、冰川水品牌認知結(jié)論、冰川水購買決策結(jié)論、冰川水定價參考結(jié)論、目標消費者購買渠道結(jié)論、消費者傳媒接觸結(jié)論等）

3、品牌策劃：

A、品牌定位

B、品牌價值策劃

C、品牌CIS識別系統(tǒng)策劃，包括理念（MI）、行為（BI）、視覺（VI）等。

4、宣傳推廣策劃：

A、市場發(fā)展及品牌推廣階段規(guī)劃（短、中、長期）；

B、重大事件營銷策劃；

C、2009——2010年度整合傳播規(guī)劃，針對目標消費者的公關(guān)、廣告、活動、終端、DM立體傳播。

5、營銷渠道策劃：

A、協(xié)助冰川水營銷體系建設(shè)；

B、渠道資源分析；

C、冰川水特殊營銷渠道選擇建議；

D、協(xié)助渠道公關(guān)。

6、創(chuàng)意設(shè)計：

A、品牌創(chuàng)意設(shè)計(LOGO、視覺標準手冊)；

B、產(chǎn)品及包裝創(chuàng)意設(shè)計；

C、銷售終端設(shè)計；

D、產(chǎn)品上市初期及事件營銷的廣告創(chuàng)意設(shè)計。

7、投標單位于2009年 4 月 18 日前提交光盤設(shè)計樣本、制作詳細文案、承制報價單，同時提交投標方設(shè)計制作的其他作品作參考。逾時視為自動放棄投標。

8、招標公告：

1、投標方不論遠近、大小，不拘一格，公平競爭，新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司會一視同仁，一切以創(chuàng)意說話、效果說話、性價比說話。

2、投標單位具體基本條件：

請在投標同時攜帶以下商務(wù)證件 (1) 營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(加蓋公章)， (2) 稅務(wù)登記證復(fù)印件(加蓋公章)， (3) 機構(gòu)代碼證復(fù)印件(加蓋公章)， (4) 銀行開戶許可證復(fù)印件(加蓋公章) ，(5) 售后服務(wù)承諾書(加蓋公章)， (6)投標方認為有必要提供的其他證件。 3、所有報價均以人民幣報價(單位：元)。

3、應(yīng)征方案必須為應(yīng)征公司和策劃人員原創(chuàng)，最佳方案、入選方案內(nèi)容的著作權(quán)、使用權(quán)等歸慕仕塔格水業(yè)有限公司所有。

通訊地址：***

聯(lián)系電話：13565966868 聯(lián)系人***

工作郵箱：mushitagefeng@yahoo.com.cn

5、評標方法招標方由慕仕塔格水業(yè)有限公司會同相關(guān)專家組成評標組，對各投標單位提供的設(shè)計樣本和報價單進行綜合評價后確定2-3家復(fù)標單位。每家單位支付10000元標金，并約定日期進行面對面復(fù)標，中標者由中標單位與招標方簽訂承制合同。招標起始時間自本標書公開發(fā)布之日起執(zhí)行，解釋權(quán)歸新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司。